Ảnh minh họa

Khi nền kinh tế thị trường phát triển thì thương hiệu của DN có ý nghĩa rất quan trọng để khẳng định “tên tuổi” qua đó tiếp cận được với khách hàng mà mục đích cuối cùng là tạo thế cạnh tranh, nâng cao lợi nhuận cho DN. Việc quảng bá thương hiệu là rất cần thiết và cũng là việc mà các DN trên toàn cầu vẫn phải thực hiện thường xuyên, liên tục; trong đó đạt được các giải thưởng, các danh hiệu của các tổ chức, các hội chợ, hội nghề nghiệp được xem như là một chứng chỉ khẳng định giá trị của thương hiệu. Tuy nhiên, có một nghịch lý ở Việt Nam hiện nay là nhiều DN hờ hững, tẩy chay, thậm chí là sợ các giải thưởng, danh hiệu.
Hẳn nhiều người đã biết, đã chứng kiến mỗi năm ở nước ta có nhiều hội chợ được tổ chức; nào là Hội chợ hàng chất lượng cao, Hội chợ hàng tiêu dùng nhiều người ưa thích; nào là Hội chợ thời trang, Hội chợ quà tặng, Hội chợ chuyên ngành... nhưng trong đó không mấy hội chợ có uy tín và chất lượng. Đơn vị đứng ra tổ chức hội chợ cũng ra sức quảng bá, mời gọi các DN tham gia; cũng giới thiệu sản phẩm, ký kết hợp đồng, cũng trao giải thưởng nhưng thực tế thì phần lớn đó chỉ là cái vỏ. Phần ruột chính là đơn vị tổ chức muốn lôi kéo các DN tham gia hội chợ để thu phí, tìm kiếm sự ủng hộ về vật chất, kể cả các danh hiệu và giải thưởng thực chất cũng là… mua, thậm chí không ít DN mượn danh hội chợ để bán hàng tồn đọng.
Nhiều hội chợ mở ra chỉ thấy nặng phần chợ còn phần hội (hội thảo, giao lưu, quảng bá sản phẩm, thương hiệu, ký kết hợp đồng…) dường như không thấy; có hội chợ lèo tèo đến thảm hại. Đã có hội chợ phải bị hủy bỏ vì cách tổ chức thiếu chuyên nghiệp, làm ăn chụp giật. Thời gian gần đây liên tiếp xuất hiện những giải thưởng dành cho DN và giới doanh nhân, được tuyên truyền, quảng bá ầm ĩ khiến cho dư luận không biết thực hư thế nào, trong khi thực tế nhiều sản phẩm hàng hóa ấy chẳng có gì thay đổi hay khác biệt với những sản phẩm hàng hóa cùng loại xuất hiện trên thị trường.
Đã có những giám đốc, chủ DN “né” giải thưởng, danh hiệu bởi họ thấy những lời mời chào của các nhà tổ chức dù rất “kêu” nhưng thực chất lại rất bát nháo, không đúng tầm, đó là chưa kể liên tục bị làm phiền bởi đội quân tiếp thị. Một Tổng Giám đốc của một Tổng Cty lớn đã bộc bạch rằng trong một lễ trao thưởng mọi người phải mướt mồ hôi vì có quá đông DN được nhận giải, trong đó có những DN nhiều người biết rõ là hoàn toàn không xứng đáng. Một nữ giám đốc khi được hỏi vì sao không mặn mà với danh hiệu được trao trong hội chợ mà vẫn tham gia, đã trả lời rằng bà bị những nhân viên tiếp thị làm phiền quá nhiều với đủ các chiêu thức nên đóng tiền tham gia cho xong chuyện. Cũng đã có chủ DN lớn từ chối nhận danh hiệu khi biết rằng một DN cùng ngành hàng đang trên bờ của sự phá sản cũng có tên trong danh sách được tôn vinh…
Những chứng chỉ, danh hiệu, giải thưởng đối với các DN và doanh nhân là vô cùng quý giá, bởi đó là niềm động viên khích lệ các doanh nhân trên con đường làm giàu, vì sự thành đạt của DN và phồn vinh của xã hội; là con đường gần nhất đến với khách hàng. Nhưng cái gì quá cũng sẽ nhàm, sẽ mất đi giá trị vốn có của nó; cái gì không thực chất rồi cũng sẽ đến lúc phải trả giá vì những hão danh mà nó đã mang. “Mua danh ba vạn, bán danh ba đồng” là bài học từ ngàn xưa vẫn còn nguyên giá trị với các DN trong thời buổi kinh tế thị trường hôm nay.
Để cho các giải thưởng, danh hiệu đối với DN, doanh nhân được thực chất, đã đến lúc các cơ quan quản lý Nhà nước cần phải đề cao trách nhiệm của mình nhằm nhanh chóng chấm dứt sự lộn xộn không đáng có trong lĩnh vực này như đã diễn ra trong thời gian qua. Việc thả nổi đối với các danh hiệu, giải thưởng cũng đồng nghĩa với việc hạ thấp những giá trị chân chính và lừa dối đối với xã hội.

Đỗ Cảnh Thìn